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El diseño de páginas web

la necesidad de
posicionamiento

En esta seccion vas a encontrar: El diseño web | ¿Que diseño elejir? ¿Es todo igual? | ¿Que tipo de diseño es mejor para posicionar una página? | El diseño, el posicionamiento y la captación de clientes | El negocio en internet, el marketing en el mundo real y en el mundo virtual.

El diseño web

El diseño de una página web es una actividad que consiste en la presentación de determinada información en un formato "entendible" por las computadoras a los fines de estar en un servidor (que no es mas que una computadora grande) abierto a internet, de manera que cualquiera pueda acceder a esa información. Para este fin, existen variados lenguajes de programación que pueden estar juntos, separados o convinados como son (HTML, PHP, ASP.NET, Flash, etc).

Ahora bien, además de las computadoras, lo deben entender los humanos, por ello es un parámetro importante la facilidad en la navegabilidad. Esto es: el diseñador se tiene que preocupar en que el usuario común de internet acceda fácilmente a toda la información. La navegabilidad implica también la manera en que se estructura la información. El usuario común debe poder distinguir fácilmente contenido principal y secundario asi como la jerarquía de un mismo contenido (por ejémplo: título, párrafos o citas)

Dijimos al principio que lo que implica el diseño web es la presentación de determinada información. Es importante señalar que "información" no es solo "texto", información es una foto, una animación y una estética. Una imágen corporativa es información también. En muchos casos, la tarea del diseñador web es la de plasmar en una página la informacióin que no se traduce a texto del "sujeto" del que se habla (profesional, comercio, empresa, gobierno etc) Por ello se utilizan colores determinados, logos, imágenes etc. Dentro de este universo, existen muchas posibilidades.

Otro parámetro importante es la inclusión de la página en los motores de búsqueda (Google fundamentalmente). La persona que quiere hacer un sitio web puede querer o no estar posicionado (ver posicionamiento). Entre muchas otras variables, el lenguage en el que se diseña es una variable importantísima para este fin.

¿Que diseño elegir? ¿es todo igual?

El diseño web no puede de ninguna manera excluír los criterios de posicionamiento, por lo que la respuesta es contundentemente que todo no es igual. A continuación expondremos la información necesaria para que expertos y no expertos comprendan la necesidad de escojer con critero el tipo de diseño web que como mínimo no obstaculice el potencial de posicionamiento.

Al momento de decidir que tipo de página se quiere realizar para hacerse conocer, sea la misma de un comercio, de una empresa o una página propia, es necesario ante todo tener bien presente algunas conceptos a los fines de elegir el diseño. El diseño web, puede dividirse resumidamente en en dos grandes grupos: los diseños basados en HTML y los demás. En otras secciones de este sitio explicamos con mayor detalle cada lenguage. Por ahora es suficiente con decir que las páginas creadas con:

Flash: Permiten animaciónes, interacciónes con el usuario y cada vez mas: interacciones con el servidor. Pero lo realmente distintivo es la posivilidad del movimiento.

PHP y ASP.NET: lo distintivo es que las "ordenes" o "procesos" (el código) se ejecutan en parte en el servidor donde esté la página y no en la computadora del internáuta. Esto dá infinitas posibilidades.

HTML: No se puede animar nada a exepción de insertar un archivo Flash o Java. Los procesos, el "código" se ejecuta en el ordenador del internáuta.

Por último, todos son convinables.

 

	HTML		OTROS
	• HTML - con o sin CSS		• Flash
	• CMS (PHP y ASP)¹		• Java script
			• PHP y ASP (cuando el contenido requiere acción del usuario)²

¹ Las posibilidades y limitaciones de posicionamiento de este tipo de lenguaje son explicadas aquí.
² Los sitios diseñados con Joomla y semejantes tienen un comportamiento similar a los CMS como PHP.

¿Que tipo de diseño es mejor para posicionar una página?

Esta división que hacemos en grupos, no es caprichosa, obedece fundamentalmente a los requerimientos de posicionemiento. Los diseños basados en HTML podríamos decir a grandes razgos, y teniendo presente el criterio que mencionamos, que son mas posicionables; los diseños en Flash son menos posicionables. Quizá, por el tipo de disiplina que lleve adelante profesionalmente, o por cuestiones específicas, no sea necesario un gran posicionamiento, y sí sea necesario tener contenido dinámico como animaciones, o interactividad gráfica con el usuario, y cosas por el estilo. A pesar de lo dicho, siempre se requerirá un mínimo de posicionamiento, por ejémplo: en el nombre comercial. Lo mínimo será que el nombre específico aparezca en los buscadores.

Pongamos un ejémplo: usted es diseñador gráfico. Generalmente los sitios de diseñadores tienen que contar con todas las herramientas de diseño que existan, o mejor dicho, no deberían resignar nada referido al diseño, aún a costa de no tener un gran posicionamiento e incluso resignando un poco de espacio de banda para mostrar los contenidos que sean necesarios. A exepción que lo que se quiera expresar sea minimalista.

Si usted es abogado, lo que mas le va a interesar será que la página sea encontrada en todos los búscadores y a partir de muchas palabras clave. Para hacer esto, sería muy conveniente que resigne las posibilidades del Flash y así ganar en velocidad y posicionamiento con HTML.

Como primera conclusión, podemos decir que el tipo de lenguaje debe ser la primera decisión que se debe tomar al momento de querer hacer una página. La primera pregunta que se debe hacer es ¿Necesito que mi sitio se posicione?, ¿Cuanto, a que precio (en cuanto a diseño)? la segunda pregunta debería ser ¿que tengo que hacer para que mi sitio aparezca en los primeros puestos en los buscadores? Esta decisión fundamental en cuanto al diseño de la página puede resultar muy significativa en el largo plazo y muchas veces no se le dá la importancia necesaria. Es impresindible encontrar un equilibrio entre la prioridad que se tenga en posicionamiento y en diseño.

El cuadro precendente es meramente un resumen, es evidente que el punto "a" gozará de mejor posicionamiento que el punto "d". La relación entre la calidad del diseño no es tan lineal como para poder hacer un gráfico, pero podemos asegurar que los diseños en flash cuentan con mayores herramientas, esto quiere decir que tienen la potencialidad (solo la potencialidad) de ser mejores. Lo que ocurre muy frecuentemente es que hay diseños en flash que podrían haberse hecho en HTML. Lo que ocurre también frecuentemente es que sean aprovechadas las potencialidades del diseño en flash, pero que no sean necesarias, por el tipo de negocio que se desarrolla. Se pierde mas de lo que se gana.

 

El diseño, el posicionamiento y la captación de clientes

Es importante no desmerecer las posibilidades que tiene una "correcta" página web como una herramienta para generar ingresos. La generación de ingresos no debe verse solo como "vender un producto x" por internet (aunque este sea el objetivo). Sino fundamentalmente a partir de la captación de potenciales clientes. Esos potenciales clientes llegarán a su sitio principalmente por la búsqueda de información de ese producto x.

El negocio en internet, el marketing en el mundo real y en el mundo virtual

Los negocios por internet son distíntos e iguales que los negocios en la calle. Son iguales en el sentido de que la publicidad funciona de la misma manera. Y son distintos por el hecho de que los usuarios se manejan casi exclusivamente con buscadores. Estos dos mundos conviven y el segundo es mucho mas importante que el primero. Dentro de estos búscadores, alrededor del 80% del tráfico pasa por Google. Ver posicionamineto. En las búsquedas que hace el usuario de determinado producto (o servicio) los buscadores le ofrecen mayormente la información. Este es el punto clave escencial que es necesario entender. Muchos expertos en negocios encaran el negocio web a partir de los parámetros del mercado común, y este es un error gravísimo. Las herramientas del mercado común van a funcionar en la web, pero a un costo altísimo en comparación con una estrategia de posicionamiento (SEO). Todo esto es por no entender que internet ES información. Puede provar usted mismo, busque "abogados en zona oeste" por mencionar un ejémplo al azar. La primera página de los resultados que no son publicitados contiene justamente una lista muy extensa de abogados de la zona oeste. Es una obviedad, pero hay que analizarla. ¿como sería en un medio off line o del mundo real? llamaría la atención la publicidad mas grande, la mas repetitiva. En la web es completamente distinto, aunque convive con este tipo de publicidad. Este proceso se explica en detalle en posicionamiento y en publicidad. Si está interesado, puede ver las distintas características del diseño en HTML, Flash y PHP.

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