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Las palabras clave

¿influyen en el posicionamiento?

Keywords

Keyword significa "palabra clave". Habitualmente se le llama palabra clave o palabras clave a las palabras mas importantes o centrales de cierto texto. En el sentido, hay algunas variantes.

Las palabras clave que ponemos en la metaetiqueta "keywords".
Las palabras clave que se asignan automáticamente por los robots.
Las palabras clave reales.
"anchar text" o textos ancla. A continuación explicaremos cada uno de estos tipos.

Palabras clave en el metatag "keywords"

En inglés "keywords" significa palabras clave. Un metatag es un tag, es decir una etiqueta, meta quiere decir que no se vé. Este metatag se ubica en la página entre las etiquetas <head> y </head>. Tiene la siguiente forma <meta name="keywords" content="aqui se escribe el contenido"> En el contenido van palabras separdas por comas que elegimos. Como dijimos, este metatag no lo ven los usuarios (a menos que vean el códico fuente). La supuesta utilidad es que los buscadores leen esta información y se enteran de los mas importánte de la página. En un pasado los bucadores leían esta metaetiqueta para saber que era lo importante de la página. Lo que a menudo ocurría era que estas palabras tenían poco que ver con el contenido. Como uno puede poner lo que quiere, era común, al inicio de internet, que en los primeros resultados de una búsqueda aparecieran cosas que no tenían ninguna relación con la búsqueda. Hay razones de sobra para creer que los buscadores (al menos los más importantes: Google y Yahoo) no usan en absoluto ese contenido. El uso de palabras clave, es una de las primeras tecnologías de búsqueda, incluso se usa en algunas biblitecas que no tienen soporte electrónico. Es un metodo muy arcáico. Hay páginas muy bien posicionadas que no contienen esa metaetiqueta, así como las hay bien posicionadas que las tienen. Nosotros, sin embargo, creemos que es necesario ponerlas, pero de ningún modo es algo fundamental. Es posible que algunos buscadores todavía las utilicen, en este sentido no estarán de más. Quizá mucho menos del 1% de nustras visitas llegue a travez de busadores que utilizan la lectura de la metaetiqueta.

Palabras clave que asignan los robots

Como explicamos en indexación, los robots de Google recorren la página y le asignan una serie de palabras clave. Esto quiere decir, como ya explicamos, mas una descripción general o un recorte general que otra cosa. Estas palabras clave son una descripción del sitio para Google. Las palabras pueden o no estar en el sitio en cuestión. Pongamos un ejémplo concreto: Una página de psicología tiene como palabras clave asignadas las siguientes (cinco a modo de ejémplo, pero son al menos doscientas): page, psicología, sociales, estrés, conducta. Si nosotros ponemos las doscientas palabras en el Google, no aparecerá la página en cuestión. Estas palabras son descriptivas, le dicen a Google: "esta dirección es una página, es de psicología...etc" a partir de estas se conforman familias de palabras. Este punto es realmente importante, pero será explicado en las palabras clave reales.

En cuanto a las palabras asignadas, hay razones para creer que esto ordena de manera general a los robots, ya que los mismos no buscan en toda la red, sino solo en las que considera que podría estar la o las palabras en cuestión. En relación al diseño de la información, no conviene focalizarse en este punto, a exepción de querer posicionarse geográficamente en algún lugar determinado.

Las palabras clave reales

Las familias de palabras

Cada palabra existe en relación a otras, la palabra Auto tiene como familia de palabras a carrocería, mecánico, venta, gomas, seguro, accidentes, etc. La conformación de esta familia, dá una idea de que tan bien se habla de tal o cual tema en cierta página. Este proceso, obviamente es automático, porque las palabras existentes son muchísimas. Además no es tan complicado hacerlo automáticamente. De la búsqueda "Auto", podemos promediar la familia de palabras en las que está relacionada esa palabra. Cada página tendrá una reelevancia relativa respécto de esa palabra. En esta misma página, se menciona la palabra Auto, pero seguramente no aparezca ni en la página 200 con esa búsqueda. Porque el peso relativo no tiene que ver solo con la aparición de la palabra, sino de la familia de palabras también. La aparición de las palabras en los títulos tiene también un peso distínto, la aparición en los títulos mas la familia de palabras en el párrafo, siempre ubicado con el correspondiente <h1> y <p> asegura un peso relativo superior. Como conclusión, debemos decir que las palabras clave reales tienen relación con:

La familia de palabras en todo el sitio.
La aparición de la palabra en los títulos <h1> y en los párrafos mismos.
Los "anchor text". Explicado mas adelante.

El diseño y las palabras clave

En la cuestión del diseño de la página, lo importante, además de el contenido mismo, es ubicar jerárquicamente la información. Esto quiere decir, el título bajo las etiquetas <h1> los párrafos en <p> y así sucesivamente. Esta cuestíon es indispensable y fundamental.

El anchor text (Texto ancla), la clave del posicionamiento.

El anchor text es la palabra que representa un vínculo. Es decir, es una palabra que si la cliqueamos vamos a otra página. Puede ser una página interna o externa, es decir puede ir a otra sección de la misma página desde donde se cliquea u otra externa que no tenga nada que ver. Los vínculos pueden estar sin ninguna palabra o con un texto ancla. Sin ninguna palabra sería por ejémplo http://www.damsoluciones.com.ar. Con un texto ancla sería damsoluciones. Por supuesto que en lugar de damsoluciones podría estar cualquier palabra. Podríamos poner diseño web o posicionamiento. La estructura de este tipo de vínculos es la siguiente: Si observamos el código html, el mismo sería de la siguiente manera <a href="http://www.lapáginaque queramos.com.ar">el texto ancla que queramos</a> La etiqueta es <a>. En la sección los vínculos se explican los tipos de vínculos mas detalladamente. El texto ancla que importa es el que está desde fuera de la misma página. Esto es lo que mas poderosamente subirá la importancia relativa de determinada palabra. Mas que cualquier otra cosa sumada. Si para mencionar esta misma página en otra página o en un blog ponen un anchor text que sea por ejemplo "diseño web", esa acción subirá el posicionamiento cuando los usuarios búsquen "diseño web" en un buscador. Si muchas páginas, blogs y/o foros (siempre que no sean nofollow, que son casi la totalidad) mencionan a esta página como "diseño web" (es decir con ese texto como ancla) esta página subiría mucho en cuanto al posicionaminto. El anchor text es "palabra santa" para los buscadores. Porque en definitiva el anchor text es la palabra que eligen los usuarios para informar sobre el sitio. Es la asignación de una palabra clave por los usuarios mismos. Entonces es una palabra clave, y la mas importante. Es una palabra que representa al sitio, pero desde la perspectiva de la comunidad, no del dueño de la página o de los robots. Por esta razon los buscadores le otorgan tanto valor.

Las palabras clave ocultas en la página, las visibles y los tags

Una práctica bastante común en el pasado era incluír palabras clave en el fondo de la página, o al final. Pero del mismo color que el fonfo. Resultado: los buscadores la leen y los usuarios no. Este era justamente el propósito. Bien, esta práctica está penalizada. Es complejo analizar como es que se penaliza, pero podemos decir sintéticamente que se supone que esas palabras clave se ponen porque no están en otros lados. De esto podemos deducir que no son reelevantes. Si nosotros ponemos en esta página la palaba "posicionamiento" será reelevante, es decir que si alguien busca posicionamiento y encuentra esta página, va a encontrar lo que busca. Ahora bien: la finalidad de los buscadores es ofrecer información reelevante, por lo que excluirá por varios métodos (incluído este) las páginas no reelevantes. Ya explicamos en posicionamiento y en las palabras clave reales como es a grandes razgos el proceso que determina la reelevancia relativa a cieta palabra. El uso de palabras clave no reelevantes visibles es casi igual. Visibles significa que las pueda ver el usuario humano. Puede ser una lista al final, al costado etc. Lo que ocurre es ligeramente distinto. En realidad no se está engañando totalmente al usuario, pero se lo está engañando. El usuario, a travez de los buscadores, piensa que esa página hablará de lo que buscó, cuando en realidad encontró otra cosa. Pero efectivamente las palabras estarán ahí, y visibles, eso no es mentira. Estas páginas no son necesariamente penalizadas,son ignoradas respecto de las búsquedas de esas palabras no reelevantes. La diferencia es que en un caso existe una penalización y en el otro una ignorancia, una negación de parte del buscador. Por lo que concluímos que es necesario no hacerlo. Los tags son temas, en general temas relacionados. Son los títulos de los temas con justamente un anchor text que contiene un vínculo generalmente interno, que efctivamente habla de lo que dice que habla. En este caso, y si son reducidos no está mal ponerlos, influirá mayormente en el porcentaje de rebote, que es la tasa de abandono de una determinada página (esto se explica mejor en tasa de rebote) aunque nada o casi nada de manera directa en el posicionamiento.

Conclusiones

Como conclusión debemos decir que todo lo que mencionamos, pero en particular los anchor text externos, influyen poderosamente en el posicionamiento. Por esta razón, al momento de diseñar el sitio web, hay que tener presente las posibilidades y obstáculos que tenemos con cada diseño. Así también, hay que tener presente, los costos que implica cada decisión de diseño, la misma sea en HTML, Flash o lo que sea.

Las penalizaciones....

ver

Las palabras clave ¿influyen en el posicionamiento?