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El posicionamiento web

Otra manera de pensar el marketing

En esta seccion vas a encontrar: El posicionamiento | ¿Como lleva a cavo el posicionamiento Google? | ¿Como determina Google que página es mas reelevante y que página es menos reelevante?| Errores varios que influyen negativamente en el posicionamiento | Las técnicas de posicionamiento denominadas Blackhat o de "malos vecinos"

El posicionamiento

El posicionamiento es simplemente la posición que ocupa una página en los resultados de búsqueda (google, yahoo, etc) a partir de determinada palabra o conjunto de palabras que el usuario escribe en el campo para ese fin. Vamos con un ejemplo sencillo, si escribimos en un búscador (por ejemplo Google, que de ahora en adelante será el ejémplo por exelencia) la palabra Kubrick, aparecen listadas una serie de vínculos a páginas, los buscadores le llaman "resultados". En el caso de esta búsqueda en particular (kubrick) el Google encuentra poco mas de 13 millones de páginas. Estas 13 millones de páginas están ordenadas de 1 a 13 millones. Este orden se establece a partir de la reelevancia que tiene para el internauta según Google. Esto quiere decir que supuestamente Google, con bastante éxito, ordena las páginas en relación a lo que considera mejor para el internáuta en relación a ESA búsqueda en particular. Según Google la página 1 es la mas reelevante, la 2 un poco menos y así hasta el final. Este proceso de ordenar las páginas se realiza de forma automática. Sigamos explicando como es este proceso:

¿Cómo lleva a cavo el posicionamiento Google?

Ya mencioné que el proceso que hace Google de ordenar los resultados es automático. El proceso se lleva a cavo en los servidores (en las computadoras, para que se entienda) de Google, no en la nuestra. Estas computadoras (que se llaman servidores) son muchísimo mas potentes de lo que en una casa puede haber. El proceso es sintéticamente así:

  1. Escribimos una o varias palabas en la cajita que hay para ese fin.
  2. Presionamos "enter" o hacemos click en "buscar".
  3. Desde este momento hasta que aparecen los resultados (que es un tercio de segundo mas o menos) ocurren una serie de eventos. El primero de ellos es que la palabra "viaja" a los servidores de Google.
  4. Una vez que la palabra llega a los servidores, entra en funcionamiento el algoritmo de Google. El algoritmo primero hace una comparación entre la o las palabras que pusimos y las páginas que tiene guardadas (vale aclarar que solo tiene guardado una parte de cada página, por ello es mas correcto hablar de páginas indexadas) y se fija cuales son las que contienen la palabra que buscamos.
  5. Seguimos dentro del algoritmo de Google: con estas millones de paginas que contienen la palabra que pusimos, las ordena de primera a última. Y el criterio, como dije, es la reelevancia que para google tiene cada página en relación a esa determinada búsqueda que hicimos y lo que considera Google que es reelevante para nosotros
  6. El ordenamiento dicho, con todos los vínculos, llegan a nuestra computadora, llegan los primeros 10. Si ponemos siguiente, llegan los próximos 10 y así sucesivamente. A partir de este punto ya somos nosotros los que elegimos a que página entrar.

Pero volvamos al punto 5, que es uno de los mas importantes. Google ordena las páginas en torno a la reelevancia para nosotros, para el usuario, para el internáuta. ¿Que es una página reelevante para Google? Una página reelevante es una página que contenga información (la mayor posible) acerca de algo determinado (de una búsqueda detrerminada) en el idioma del usuario que utiliza el buscador, y de ser posible de la zona mas cercana. El punto 5 es el mas complejo de este proceso y pretenderemos explicarlo lo mejor que se pueda. El punto 4, está explicado bastante detalladamente en indexación.

 

¿Como determina Google que página es mas reelevante y que página es menos reelevante?

El Page rank

Bueno: Esto es mayormente un secreto. Pero a travez de ciertas certezas y ciertas inferencias se puede suponer bastante ciertamente en que consiste. Según Google, el algoritmo cuenta con mas de 200 variables. Tenemos certeza que una de ellas es el Page rank. ¿Que es el page rank? el page rank es un índice podemos decir (como el índice de inflación o el índice de endeudamiento o cualquier otro índice) que tiene toda página web indexada en google. Es un valor numérico que va de 0 (cero) hasta 10 (diez). También puede aparecer "no tiene asignado" que significa justamente eso. Este valor se determina en principio a partir de la cantidad de vínculos que "apuntan" o se dirigen hacia determinada página. Vamos a poner un sencillo ejémplo. Supongamos que estamos viendo el page rank que tiene una página que se llama unapáginax.com, si ninguna página tiene entre su contenido un vínculo (un link) hacia unapáginax.com, unapáginax.com tendrá pagerank = 0. Si muchas páginas tienen entre su contenido vínculos hacia unapáginax.com, unapáginax.com tendrá un page rank mayor. Esa es la lógica fundantal.

grafico del pagerank desde muchas páginas a una sola

Ahora bien, pongamos otro ejémplo. Supongamos que existen muchas páginas con un pagerank alto que contienen vínculos hacia unapáginaZ.com. Por otro lado, imaginamos que la misma cantidad de páginas (pero otras) tienen vínculos hacia otrapáginaY.com, pero estas páginas que tienen vínculos hacia otrapáginaY.com supongamos que tienen nulo o muy bajo pagerank. La pregunta es ¿que página tendra mayor page rank, unapáginaZ.com u otrapáginaY.com? y la respuesta es unapáginaZ.com. Es decir: el page rank de la página que contiene un vínculo hacia X, influye en el pagerank de X. Para explicarlo de otra forma en la que se suele explicar: Pensemosló como un sistema de votación. Cada vínculo hacia una página es un "voto" cuando mayor número de votos mayor page rank. imáginemosnos que una página con alto page rank, al tener alto pagerank, es como si su voto valiera doble o triple o mas. Ahora bien. Hay un aspecto mas: Los vínculos de páginas relacionadas valen mas que los de no relacionadas. Relacionadas en cuanto a la temática. Es decir que por mas que los vínculos "entrantes" a una página X provengan de páginas con alto page rank los mismos se valoran distinto si el contenido o la temática es similar. Un aspecto último a tener en cuenta es el de los típos de vínculos, pero lo vamos a explicar en un apartado aparte que habla sobre los vínculos.

comparación de pagerank

El contenido, la descripción, el título y el URL

Fuera de lo que es el Page Rank, que en si mismo es una cuestión muy compleja, el resto del posicionamiento esta dado fundamentalmente a partir del contenido de la página en cuestión. Google analiza el contenido de la página y le asigna unas palabras clave automaticamente. Por ejémplo, seguramente, esta misma página que usted está leyendo tenga como palabras clave asignadas las siguientes. Argentina, Page etc. Esto no significa que si introducimos Argentina, Page... y esas palabras, aparezca en los buscadores nuestra página. Esas palabras significan una especie de descripción de la página en cuestión. Es como una ficha de un índice que dijera: Este sitio es una página, es de Argentina.. etc. Este tipo de palabras clave no las elejimos, sino que la página es asignada, rotulada con esas palabras. En esta clasificación inflyen cuestiónes como: La ubicación del servidor, la ubicación de las páginas que hacen referencia a la nuestra, el idioma, el URL, etc. En relación a las palabras que asigne Google (mas presisamnte los robots de Google: El Googlebot) nuestra página tendrá una asignación o un ordenamiento muy general. Por ejemplo, esta página aparecerá en relación a las búsquedas que se realicen desde Argentina. Pero no significa que aparezca primera, o en los primeros puestos. Es como un recorte muy general. Decir "palabras clave" es referirse a varias cosas diferentes, por ello explicamos solo una acepción de la palabra. En la sección palabras clave está explicado en detalle este tema.

En cuanto a las palabras mas específicas que ingresa la persona que busca, Google realiza un análisis del contenido del sitio para establecer en que medida esa o esas palabras se ven representadas en el texto del contenido. Este proceso se dá necesariamente en el momento mismo de la búsqueda, entre que el usuario hace click y aparecen los resultados.

En este sentido, es poco lo que se sabe con exactitud respecto de los detalles de como se realiza esto. Lo que estamos seguros es de que con solo repetir una palabra en particular, no será suficiente para aparecer en las búsquedas. Por ejémplo: En nuestra página ponemos la palabra kubrick y la repetimos todo a lo largo de la página, sin hablar en ningún momento de kubrick mismo. Sin hablar de cine ni de nada relacionado. La página no se ubicara en los primeros puestos debido a esta acción. No se ubicará en las primeras posiciones porque existen también una familia de palabras que están asociadas a kubrick, como son "cine"," estados unidos", "la naranja mecánica", "2001 la odisea del espacio", y esas cosas. Estas palabras asociadas son muy importantes que estén contenidas. Tenemos muchas razones para suponer que Google compara páginas similares y compara las palabras que se asemejan. Asimismo, seguramente haya una parte del algoritmo que excluya las páginas en donde las palabras se repiten una al lado de la otra, por la sencilla razón de que nunca aparecen páginas en los primeros resultados que tengan estas características.

Siguiendo con el contenido, existe otro aspecto importante: Como ya mencionamos, lo que se propone Google es que el contenido sea reelevante y original. Por ello no aparecen páginas que tengan la misma información en los mismos puestos.

Asimismo, si tenemos contenido duplicado en nuestra propia página, la misma será penalizada, esto quiere decir que no aparecerá en los resultados o aparecerá muy lejos en los resultados. Esto último quiere decir lo siguiente: Supongamos que tenemos una página con el URL www.unapágina.com.ar/index.html con un contenido X, ahora supongamos que tenemos otra sección de la página con el URL www.unapágina.com.ar/kubrick.html con el mismo contenido X. Bien, ambas páginas serán penalizadas y no aparecerán en los resultados de búsqueda. Algo similar ocurre si el dominio es otro. Supongamos que tenemos una página con un URL unapágina.com y existe otra que sea otrapágina.com.ar con el mismo contenido. En ese caso, una de las dos será penalizada. Necesariamente es una sola porque sino permitiría que el contenido plagiado perjudique al original. El tema esta aclarado mas detalladamente en "las penalizaciones"

La descripción influye de manera relativa en el posicionamiento, porque si google lo considera necesario, automáticamente lo cambia. Influye y es importante en el sentido de que el usuario elegirá nuestra página si la descripción le contesta mejor su duda. Google dejará nuestra descripción en la medida en que sea representativa del contenido. Es decir que contenga las palábras que mayormente aparezcan. Pero dependiendo de las palabras que escojamos puede impactar de manera negativa. Según nuestra opinión, el máximo de aporte de la descripción es cero, pero se considera apartir de cero a negativo, por lo que es muy importante realizar bien la descripción. Si nuestra descripción se adecúa al contenido, empieza a valorarse el contenido mismo. Recordemos que la descripción se debe realizar entre las etiquetas <head> y </head> del código HTML, PHP o lo que sea y se explicita mediante la metaetiqueta "description" de la siguiente manera <meta name="description" content="Aqui escribimos la descripción" />. Los caracteres que muestra Google en la descripción son aproximadamente 153 incluyendo los espacios. Decimos "aproximadamente" porque las mayúsculas ocupan mas lugar que las minúsculas. Si nos pasamos de esta limitación no pasa nada, de hecho siempre nos pasaremos de esta cantidad de caracteres, pero o Google elegirá la parte mas descriptiva o simplemente lo cortará.

La descripción y el título tiene también un valor ovbio, independiente del posicionamiento. Si nosotros obtenemos 10 resultados en la busqueda, ¿que resultado elegiremos de esos 10? resulta evidente que lo único que tenemos para elegir son los títulos, las descripciónes y los URL´s. En esta decisión no participa el buscador, participa únicamente el internáuta. Lo que hace google es dar su opinión de cuales 10 se asemejan mas a lo que se busca, comparando descripción y título con contenido, pagerank, todo con lo que busca y desde donde lo busca, en que lenguaje y todo en relación al contenido etc.

El título influye también en el posicionamiento, de manera, a nuestro criterio, similar a la descripción, auque mayor. Influye solo si está adecuado al contenido. No se debe repetir el titulo y la descripción. Pero la elección de un título correcto influirá en el posicionamiento y tiene un peso relativamente importante. El título también se encuentra entre las etiquetas <head> y </head> del código HTML PHP o lo que sea y a la vez entre las etiquetas <title> y </title> de manera que <title>aquí ponemos el título</title> se encuentre entre las etiquetas <head> y </head>. La cantidad de caracteres que Google muestra en el título son aproximadamente 65 incluyendo los espacios, otra vez decimos "aproximadamente" porque las mayúsculas ocupan mas lugar que las minúsculas. Si nos pasamos de esta limitación no pasa nada, solo que nuestro título quedará cortado y no quedará estéticamente bien. En algunas ocasiones Google amplía este límite, pero no podemos estar seguros de que depende, lo más lógico sería suponer que depende de la búsqueda que realice el internauta.

La URL influye también marginalmente en los resultados, si la URL contiene la palabra "kubrick" por ejémplo, tendrá mas chances de aparecer en los primeros puestos, pero solo si en la página se habla del director de cine.

Todas estas cuestiones influyen en cuanto a lo positivo mas o menos marginalmente, y sí influyen mucho mas negativamente. Nuevamente, nos parece correcto asumir la valoración del título, la descripción y el URL de cero a negativo. Donde en cero comienza a valorarse el contenido mismo.

Errores varios que influyen negativamente en el posicionamiento

Un error muy simple, con consecuencias desastrosas es no poner el texto importante entre las etiquetas <body> y </body> esto es muy poco común, y es dificil de cometerlo, pero puede ocurrir.

Un error importante también es, como ya mencionamos, duplicar el contenido. Pero el contenido Google lo puede considerar duplicado de diversas maneras.

  1. Dos dominios apuntan al mismo sitio, esto se considera duplicado, para evitar esto hay que hacer una edición en el archivo .htaccess indicando que se redirija automáticamente mediante un comando 303. al final lo explicaré claramente
  2. A los sitios se puede acceder oponiendo www o no, por ejémplo http://www.unapágina.com ó http://unapágina.com, en las herramientas para webmasters de Google es necesario indicar el dominio preferido, es decir uno de los dos. Sino es posible que entienda que el contenido está duplicado.
  3. Puede ocurrir que no cambiemos el dominio como el primer caso, sino que cambiemos la programación. Por ejémplo: tenemos una página que se llama www.unapágina.com, la dirección de la página principal es www.unapágina.com/index.html, supongamos que por cualquier razón la página decidimos hacerla en PHP, la nueva dirección de la página principal será www.unapágina.com/index.php. Ahora bien, todos los vínculos que iban hacia index.html quedarán rotos, es decir aparecerá una página de un error 404. El error 404 significa que el dominio principal existe, pero la página que queremos visitar no. Tener errores 404 está penalizado, lo que puede acarrear que nuestra página caiga en las posiciones. Lo que cualquiera puede hacer es crear un archivo index.html unicamente con el contenido de redirigir a index.php. Bien, los vínculos no quedarán rotos, no aparecerá la página 404, pero Google entiende que el contenido está duplicado. Es decir que saimos de una penalización para meternos en otra. La manera correcta no es hacer un archivo index.html vacío, sino ir al archivo .htaccess del servidor y escribir al final la siguiente sentencia (sin las comillas) "RedirectPermanent /index.htm http://www.unapágina.com.ar/index.php" en donde dice unapágina obviamente lo reemplazamos por nuestra página. Lo mismo hay que hacer con todas las páginas que hayamos cambiado (lo que se indica en rojo). El archivo .htaccess se encuentra en la carpeta nuestra o del webmaster en el hosting que se tenga. Si dicho archivo no se encuentra, simplemente hay que crearlo, en nuestro escritorio hacemos botón derecho sobre el escritorio > nuevo > documento de texto. Se nos abrirá el block de notas, dentro escribimos RedirectPermanent /index.htm http://www.unapágina.com.ar/index.php con nuestros propios datos y guardamos. Luego hay que cambiarle el nombre por el de htaccess sin el punto inicial, porque sino no nos dejará crearlo (importante: que no quede como .htaccess.txt sino como htaccess simplemente) y ese archivo lo subimos a la misma carpeta que donde está por ejemplo la página principal, en el servidor del hosting. Una vez en el hosting, hay que renombrarlo y agregarle el punto al principio para que quede .htaccess.
  4. Otro error común es duplicar títulos y descripciones. Esto no es bueno. Cuando realizamos una página en HTML es común que copiemos una página entera para modificarla. Por ejémplo: hago mi página, ya estoy contento con el diseño; hago otra sección de la página y no la hago otra vez desde cero, sino que copio la anterior que hice y la modifico. Es común que al copiarla y modificarla nos olvidemos de cambiarle el título o la descripción, o ambas cosas. Hay que estar muy atento para que esto no suceda.
  5. Otro error frecuente es editar mal el archivo robots.txt. El archivo robots.txt es un archivo que leen los robots. La idea de tener este archivo es para que Google no indexe, y por lo tanto no aparezca en los resultado de búsqueda lo que no queremos que aparezca. Es un simple archivo .txt que se llama robots.txt en la primera línea hay que escribir sin las comillas "User-agent: *" en esta línea se le puede decir a que robots se los deja entrar y a que robots no (sirve si quisieramos que entre el Googleboot y no el Yahoo Slurp). Pero es conveniente dejarlo así. en la segunda línea hay que escribir también sin las comillas "disallow: la_página_que_no_queremos_que_aparezca.html" por supuesto que en donde yo escribí en rojo hay que poner la página que no queremos que lean los robots y por lo tanto que no aparezca en lo resultados de búsqueda. Vale aclarar que no hay que poner toda la dirección, sino solo la última parte. Si queremos poner otra página que no queremos que la lean los robots simplemente ponemos debajo de la última línea otra línea igual pero cambiandole la página por la otra que no queremos que lean. Es muy importante que se haga en este formato, de otra manera es posible que los robots no lean nada, o menos de lo que queremos.

 

Las técnicas de posicionamiento denominadas Blackhat o de "malos vecinos"

Las técnicas de posicionamiento denominadas Blackhat quieren decir: técnicas para posicionar que tienen como fin "engañar" a los buscadores. Engañar significa que se trata de "saltar" o hacer artificialmente cosas que las hace la comunidad por si misma. Estas cosas incluyen:

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La Indexación ....

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